Сегодня я поделюсь опытом TOOBA: как мы привлекаем блогеров к экстренным сборам — на примере помощи пострадавшим от наводнения в Дагестане, где инфлюенсеры стали одним из главных каналов распространения информации.
Скорость
Пишу сначала «тёплым» блогерам — с кем уже есть контакт. Рассылку делаю в первые 2–3 часа после новости о ЧС: пока инфоповод свежий, отклик выше.
Сегментация
Локальные блогеры из региона ЧС на вес золота: понимают контекст, помогают с логистикой. Федеральных подключаю позже, ближе к пику сбора — дают охват и приток донатов.
Простая коммуникация
Первое сообщение — 4 блока: что случилось, что делает фонд, что нужно от блогера и готовые материалы (фото/видео, текст, реквизиты, ссылка).
Персональный подход
Даю факты, а не жёсткое ТЗ — пусть расскажет привычным для аудитории языком: сторис — эмоция, пост — контекст, reels — визуал.
Опора на авторитет
Крупным инфлюенсерам ссылаюсь на публикации блогеров, брендов и СМИ, уже осветивших ситуацию — так быстрее возникает доверие.
Что помогает:
▫️пул лояльных блогеров по регионам
▫️локальные инфлюенсеры
▫️персональные обращения
▫️готовые материалы
▫️массовая рассылка по базе
Не прошу удалять пост сразу после закрытия сбора — лучше обновить его итогом. Это работает на доверие в следующий раз.
Экстренный сбор — это про скорость формирования доверия. Блогеры помогают приблизить его закрытие.
